Vào tháng 4 14, Meitu Mobile đã phát hành một bức thư ngỏ xác nhận việc điều chỉnh hoạt động kinh doanh điện thoại thông minh. Trên thực tế, thương hiệu Meitu vẫn còn đó, nhưng nhà sản xuất thiết bị sẽ thay đổi từ Meitu sang Xiaomi, và Meitu cũng sẽ sản xuất điện thoại và thu lợi nhuận ở giữa.

Do đó, điều này không nên được coi là sự kết thúc của kinh doanh điện thoại thông minh Meitu mà nên được coi là một khởi đầu mới cho Meitu và Xiaomi.

Sự ấm áp của hai tình huống khó xử

Kể từ khi điện thoại thông minh Meitu ra đời trong 2013, nó đã được nhiều ngôi sao và phụ nữ yêu thích chụp ảnh tự sướng và sử dụng nhiều bộ lọc làm đẹp khác nhau. Khối lượng bán hàng từ 2013 đến 2017 đã đạt được hàng triệu đơn vị hàng năm.

So với tổng công suất của thị trường điện thoại thông minh, doanh số hàng năm của 1.57 không phải là lớn. Nhưng đối với một thương hiệu nhỏ có giá giao dịch cuối cùng trên thị trường có thể cao hơn giá chính thức trong một thời gian dài, điều này là đủ.

Tại 2018, thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc bước vào giai đoạn thay đổi chưa từng thấy. Trong năm nay, chúng ta có thể thấy rằng hầu như tất cả các nhà sản xuất điện thoại thông minh đã bắt đầu tính đến tính năng selfie. Ngay cả Huawei cũng đặt camera selfie mạnh mẽ lên các flagship của mình. Trong một môi trường rộng lớn như vậy, những lợi thế tương đối của điện thoại thông minh Meitu không quá rõ ràng. Thêm vào đó, một số yếu tố tương đối khác, chẳng hạn như cấu hình phần cứng thấp, thiếu kênh ngoại tuyến và các yếu tố khác ảnh hưởng đến doanh số bán hàng của điện thoại Meitu.

Người ta biết rằng một chiếc điện thoại thông minh hoàn chỉnh đến tay người dùng được tạo thành từ các bộ phận của các chức năng, hình dạng, nguồn và nguồn gốc khác nhau, đòi hỏi thương hiệu phải kiểm soát rất mạnh chuỗi cung ứng. Nếu thương hiệu có tiếng nói mạnh mẽ, chuỗi cung ứng sẽ hoạt động theo mong muốn của bạn và việc sản xuất sẽ được điều chỉnh theo chu kỳ bán hàng của bạn. Hơn nữa, doanh số của thương hiệu cũng có mối quan hệ rất trực tiếp giữa thương hiệu và nhu cầu đối với chuỗi cung ứng.

So với các thương hiệu khác, doanh số 10 triệu khiến khối lượng mua của Meitu trong chuỗi cung ứng được xếp hạng rất thấp. Vậy điều gì sẽ xảy ra với chuỗi cung ứng? Nó sẽ rơi vào một vòng lặp vô tận, doanh số thấp - không có tiếng nói - hết hàng - doanh số thấp?

Đối với Xiaomi, nó đã bị gạt ra ngoài lề và gần như đạt đến giai đoạn sống và chết. Như bạn nhớ, Lei Jun đã đích thân xoay chuyển tình thế và Xiaomi một lần nữa trở lại chiến tuyến trong nước để giải quyết vấn đề nan giải sống còn. Xiaomi đã phải đối mặt với vấn đề của các thương hiệu cao cấp và không thể nâng cao thương hiệu.

Tuy nhiên, mặc dù có nhiều điện thoại thông minh cao cấp tuyệt vời, nhưng chúng không mang lại quá nhiều lợi ích cho nhà sản xuất. Doanh thu của công ty vẫn được hỗ trợ bởi Redmi và loạt kỹ thuật số. Tất cả đều cho thấy một vấn đề: vì tỷ lệ hiệu suất giá, người dùng nhạy cảm về giá không có lòng trung thành với thương hiệu. Xiaomi cần khẩn trương mở lại loạt sản phẩm cao cấp và thay đổi vị trí của 'dải lụa' đã được một số đối thủ áp đặt lên nó.

So với Xiaomi, hãng có lộ trình tiết kiệm chi phí, cấu hình phần cứng của điện thoại thông minh Meitu vẫn chưa gây sốt. Giá trung bình chính thức đã cao hơn so với Xiaomi. Do thiếu nguồn cung, giá giao dịch thị trường đã vượt quá giá chính thức 300-600 nhân dân tệ trong một thời gian dài. Meitu đã cấp phép cho thương hiệu của riêng mình với khả năng cao cấp cho Xiaomi, người có tiếng nói lớn trong chuỗi cung ứng. Xiaomi kết hợp khả năng tích hợp bán hàng và chuỗi cung ứng mạnh mẽ của mình với thương hiệu cao cấp Meitu và có được trải nghiệm tích hợp của các thương hiệu định vị cao cấp trong doanh số của Meitu để tạo ra dòng sản phẩm cao cấp của riêng họ.

Hai thương hiệu dường như không liên quan đến nhau như thế này. Nó trông như thế nào?

Điều này giống như một người phụ nữ giàu có và một người đàn ông nghèo đã cố gắng trèo lên để thay đổi địa vị của mình. Để sống tốt hơn, anh chọn đi cùng cô.

Câu chuyện tình yêu có thật giữa các lớp khác nhau?

Trong cuộc sống, khi bạn nghe câu chuyện tình yêu của các tầng lớp khác nhau, đám đông sẽ luôn tìm thấy một loạt lý do để suy đoán rằng nó sẽ không tồn tại lâu. Tất nhiên, kết thúc của câu chuyện tình yêu hầu hết phù hợp với suy đoán của người xem.

Trước sự hợp tác giữa Meitu và Xiaomi, hai thương hiệu điện thoại thông minh hoàn toàn không tương thích, không cần thêm lý do để khiến chúng tôi nghi ngờ trong tương lai của họ. Nói, điều tương tự đã xảy ra với HMD sử dụng Nokia. Cái trước sử dụng thẩm quyền của nó và nhãn hiệu của cái sau để sản xuất và bán điện thoại thông minh. Mặc dù doanh số vẫn còn khiêm tốn, chúng tôi tin rằng HMD sẽ hoạt động tốt hơn trong tương lai. Tất nhiên, ủy quyền của Meitu cho Xiaomi hoàn toàn khác biệt vì lý do lịch sử. Nokia có các giấy phép khác nhau cho HMD.

Trong cuộc sống thực, chúng ta có thể thấy rằng sự kết hợp của các lớp khác nhau sẽ mang lại nhiều mâu thuẫn. Những cô gái giàu có thể ra đi vì họ không thể sống theo lối sống của 'đàn ông nghèo'. Ngược lại, trong cuộc sống thực, chúng ta thường thấy những người đàn ông nghèo thành công trong việc leo lên tầng lớp xã hội mà họ muốn, từ bỏ gia đình giàu có và tìm kiếm tình yêu đích thực của họ. Xiaomi sẽ sử dụng thương hiệu điện thoại thông minh hoàn hảo để có được chuỗi hoạt động cao cấp? Sau khi trải nghiệm, nó sẽ che giấu hoặc từ bỏ Meitu? Đây dường như là một vấn đề không thể chấp nhận được.

Tất nhiên, có nhiều câu chuyện về các lớp khác nhau kết hợp hạnh phúc cuối cùng. Hiện tượng giúp đỡ lẫn nhau giữa các công ty kinh doanh khác nhau luôn tồn tại. Do đó, tại thời điểm Meitu và Xiaomi tuyên bố hợp tác sâu rộng, sẽ có sự sợ hãi và do dự trong cảm xúc của cả hai bên, và nhiều hơn nữa sẽ là ảo tưởng về một tương lai tươi sáng.

Bài viết này ban đầu đến từ Ithome